近年来，一些打着产地直采工厂直发超市促销等宣传标语的电商直播间，凭借来自现场的真实感，吸引了不少消费者下单。
但记者近日调查发现，在一些直播间，果园丰收、工厂繁忙、工人作业等场景看似真实，实则是通过绿幕抠图、AI合成等技术伪造，带货主播则虚假宣传商品是厂家直发产地直销，诱导消费者下单。此类行为隐蔽性强、复制成本低，不仅侵害消费者合法权益，也扰乱直播电商行业公平竞争秩序。
**高度仿真 形形色色**
家人们，我们家是工厂直发，车间24小时生产，全是现货！深夜，在微信视频号上一个名为罐头源头工厂批发的直播间内，主播坐在摆满罐头的传送带旁卖力吆喝，身后数名工人正在不停拣货、打包，评论区被 工厂直发、现货现发手慢无 等话术刷屏。
但济南一消费者石童购买后发现，罐头生产地址与直播间宣称产地不符。我再去直播间要求主播把镜头转一下，看看工厂其他场景时，一直没人理会。石童说，自己在公屏上质疑商家工厂发货真伪后，被主播拉黑了。
**门槛较低 收益可观**
直播场景越贴近生产一线，越容易让消费者产生信任感。尤其是食品、日用品行业，在生产源头端直播，给消费者最直观的感受就是质量有保证、价格实惠。电商从业者王大龙记者说，如果开展真实的产地直播、工厂直播，需承担场地、人员、交通、运维等多项成本。而通过绿幕、AI技术伪造场景，不仅投入低，还能实现多账号同时运营、全天在线播出。
**完善监管 协同治理**
市场监管总局发展研究中心与中国社会科学院财经战略研究院课题组近日联合发布的《2025直播电商行业发展白皮书》显示，2025年，直播电商GMV超5万亿元，占网络零售额近三分之一，行业用户规模预计达6.6亿。
2026年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》规定，直播电商平台经营者应当采取有效措施，防范和处置直播间运营者、直播营销人员利用人工智能等技术手段，编造、传播虚假或者引人误解的商业信息。
专家建议，直播平台要切实履行主体责任，强化内容审核与全流程管理。平台可建立虚拟场景、AI生成内容强制标注制度，使用绿幕、合成画面、虚拟背景的直播间，要在显著位置持续提示。（记者 邵鲁文）