继逍遥镇胡辣汤事件后，潼关肉夹馍再陷“商标风波”，登上微博热搜。
据11月24日中国新闻网消息，上百家小吃店卖肉夹馍因带“潼关”俩字，被潼关肉夹馍协会起诉并被要求赔偿，若想使用“潼关肉夹馍”这个商标，需缴纳99800元；另据报道，潼关肉夹馍协会半年新增诉讼超300起，案由多为侵害商标权纠纷……
依法维权是民事主体的一项基本权利，尤其是在知识产权保护力度日益加强、维权意识不断提升的今天。此次事件中，上百家小吃店因为涉嫌侵犯商标权被诉，某种程度上暴露出有些市场主体商标意识还比较淡薄，一旦被确认侵权，他们可能面临赔偿、罚款乃至门店关停的风险。
再看另一边，潼关肉夹馍协会维权至此，就引来广大网友吐槽是“割韭菜式”维权，有假借维权途径收取“会员费”的嫌疑，甚至官网被黑。这一回，如果协会决心要把维权“硬刚到底”，在口碑和公众形象乃至长远利益方面将承受的损失，恐怕也很难避免。
一边是商标意识淡薄的商铺面临侵权风险，一边是行业协会在维权过程中引起轩然大波。“两难”之下，事件还在发酵。目前，地方政府已介入。
由于地名商标具有鲜明的地域特色与人文因素，与当地的经济、声誉密切相关，因此，地方政府的介入彰显了一方担当，但同时也面临着巨大挑战。如何充分发挥引导与协调作用，促成双方拿出一套两全其美的解决办法，既让合法权益得到尊重，又能保护诸多小商铺的生存权，当地政府无疑需要相当的智慧与定力。
值得一提的是，作为此次事件中的维权者，行业协会的态度与做法，在此次两难问题的解决中显得至关重要。虽然维权是依法进行的，但其实际做法从理与情上尚有可探讨之处，这也正是他们在维权事件中屡屡被“喷”的原因。作为承担着引领、规范一个行业健康有序发展与维护品牌声誉责任的行业协会，权利要行使，但也需要更好行使、理性行使，才能保持自身的良性发展。倘若操作不当，甚至以牟利为目的进行所谓维权，恐怕只会伤人一千而自损八百。
对商铺而言，这次被诉也是一堂很好的法治课。随着社会主义市场经济的发展、法律法规的完善，放任式发展的经营模式显然已过时，也不科学。法治意识和法律知识，是经营者的一份“必点套餐”，不仅可以在源头减少陷入不必要的争端，也能保障自身权益不被损害。
纵观此次事件，社会监督的力量也发挥了一定作用。但攻击网站等个别极端行为不仅无益于问题解决，还可能让各方矛盾激化，甚至会将自身置之违法之地，不明智，亦不可取。
面对这道两难题，人人都是答题者。权利既能得到充分尊重，又能得到善意的行使，是一个社会法治成熟的标志之一，也是社会经济和谐发展的保障。辩证地看，这场风波中又蕴含契机，因为一个双赢多赢共赢的解决方案，很可能成为今后类似“两难”问题的参考答案。
(责编：马昌、薄晨棣)
